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中國新聞網-上海新聞
上海分社正文
CPH,廣告投放從“語文題”進入“數字題”時代 覆蓋1.8億人,新潮成為生活圈首選媒體
2022年11月18日 13:52   來源:中新網上海  

  中新網上海新聞11月18日電(李姝徵)11月17日,中國廣告主協會指導,新潮傳媒主辦的“2022(第二屆)新潮品牌大會”在上海盛大舉行。中國知名企業領袖、專家學者齊聚一堂,分享品牌建設經驗,共推中國品牌高質量發展。

  新潮傳媒集團創始人、董事長張繼學表示,作為中國社區媒體數字化的創新者,新潮堅守兩個使命:一是,用科技數字化媒體,幫助客戶節省70%的傳播成本;二是,未來10年,幫助100個國潮品牌年收入過百億或者市值過百億,讓新潮真正成為數字化梯媒的領軍者。

  本次大會,新潮傳媒正式發起成立社區營銷研究院,科大訊飛、大衛拖把、黃天鵝等品牌登臺分享。從品牌發展的戰略、文化、營銷、供應鏈以及消費生態等多維度分享前沿思考,尋求時代變局下的品牌發展之道。同時,竹葉青、太力、Baseus倍思、樂歌、成義燒坊、東阿阿膠、每日的菌等品牌與新潮傳媒達成戰略合作。

首推CPH計價方式,節省70%的傳播成本

  新潮傳媒首推“電梯媒體”價格模式體系——CPH計價標準,用數字化改變線下廣告的投放邏輯,推動廣告投放從“語文題”時代進入“數字題”時代。

  CPH全稱為Cost Per Home,即以“每戶家庭”為價值錨點,按照“每戶家庭覆蓋成本”計算梯媒投放價格,以線下實際觸達為計算標準,為梯媒廣告價格提供了可計算的依據,讓線下流量有了算法。CPH作為更科學、更公平、更透明的梯媒價格體系,能夠幫助客戶節省70%的傳播成本。

  截至目前,新潮傳媒以“一體兩翼”+CPH打造了生態級梯媒矩陣,以數字化為底層邏輯,以規模領先、成本領先的優勢,實現了從單獨售賣產品到為客戶提供顧問式營銷服務的遞進,將梯媒數字化推向了一個新的競爭階段。

覆蓋1.8億人,新潮成為生活圈首選媒體

  近幾年,城市化進程加快,電梯屏迎來高速增長,梯媒已成為線下生態級媒體平臺。梯媒的高速發展,與其高效傳播的特點有著緊密聯系。

  由中科網聯、尼洱、數字100、國雙聯合發布的《2022年全國電梯媒體競爭態勢》報告顯示,新潮傳媒目前在全國100多座城市布局了70萬部電梯智能屏,覆蓋1.8億城市中產階層,成為23000+品牌的共同選擇。

  具體來看,新潮電梯智慧屏在社區場景里具有絕對優勢,市占率達到47%,高居榜首,成為生活圈首選媒體;此外,新潮電梯智慧屏在社區電梯數覆蓋上同樣優勢明顯,市占率達到44%,領先同類媒體,位列第一。

  在會上,新潮傳媒宣布正式成立社區營銷研究院,這也是中國首個專注社區營銷的研究機構。中國廣告主協會副會長、上海大學新聞傳播學院教授、博士生導師許正林出任研究院院長。

  社區營銷研究院的成立,充分展示了新潮傳媒探索社區營銷的決心與實力。

  據了解,研究院將聯合頂級數據研究機構、高校、智庫、媒體等外部研究力量,進行社區營銷與消費行為前沿洞察,打造產業與研究緊密結合的生態價值鏈條,新潮每年投入1000萬元,基于新潮傳媒強大的線下媒體資源優勢與領先的數字化技術,集合產學研力量,為品牌提供社區營銷解決方案,構建起專業、開放的智庫平臺,碰撞思想、交流灼見,發問當下、睿創未來。

  社區營銷研究院成立

  五大價值主張,引領中國線下媒體數字化再升級

  經過多年的探索與實踐,新潮傳媒在本次大會上發布了“社區第一、規模領先、成本最優、數字化先鋒、顧問式服務”五大價值新主張。

  華與華創始人華杉在現場做了《超級符號與新潮傳媒》的主題演講。他說,廣告是企業經營的標配,廣告投放的原則是——藥不能停,藥不能換,藥量不能減。無論什么企業都應該進行廣告傳播。廣告公司不給自己打廣告,咨詢公司自己不做咨詢,都是不對的。所以華與華和新潮傳媒都在大量投放廣告。我們看到越來越多品牌與新潮傳媒開展合作,通過新潮社區電梯媒體品牌建立品牌偏好,建立“超級品牌”。

  2020年,新潮傳媒聯合京東推出“京潮計劃”,為廣大品牌伙伴提供全新的營銷解決方案。京東零售商業提升事業部廣告銷售及運營負責人于雯女士指出,結合京東強大的生態數智體系和新潮優質的社區營銷資源,“京潮計劃”為品牌提供了科學、高效的選點策略和全域營銷服務,已經幫助上百個國內外優質品牌實現了全網1.5億人群的觸達,有效打破營銷壁壘,實現了商業品牌和營銷力的擴大。

  新潮傳媒成功打造了“一體兩翼”生態級梯媒平臺,基于“全場景、全鏈路、全數據”的優勢,打造信息、資源、智慧共享的價值平臺,實現跨端跨場景傳播,打通線上線下流量,讓品牌資產可度量、可沉淀,最終將心智種草、品牌建設、銷售轉化融為一體,助力品牌實現從營收到價值的全面增長。(完)

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編輯:李姝徵  

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