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中國新聞網-上海新聞
上海分社正文
2022中國房企品牌價值50強揭曉
2022年10月28日 11:14   來源:中國新聞網  
《2022房地產企業品牌價值測評研究報告》圖表!∩虾R拙臃康禺a研究院 供圖

  中新網上海10月27日電(記者于俊)上海易居房地產研究院27日發布《2022房地產企業品牌價值測評研究報告》,中國房企品牌價值50強榜單揭曉。這也是該家研究院連續第12年開展此項工作。

  榜單前三由中海、萬科和保利占據。中海繼續位列榜首,品牌價值為807億元(人民幣,下同),萬科、保利分別以758億元和546億元位列第二、第三位。華潤置地、碧桂園、招商蛇口、龍湖、金地、中國金茂和新城分列四至十位。

《2022房地產企業品牌價值測評研究報告》圖表!∩虾R拙臃康禺a研究院 供圖

  測評研究報告指出,隨著中國經濟從高速增長進入高質量發展階段,房地產行業的競爭日益激烈,整體向集約化發展邁進。強化品牌策略,完善品牌體系建設,全面提升品牌競爭力成為房企發展的重要內容。

  據消費端調研,2022年,消費者在對房企品牌重視程度方面,選擇“非常重要”的達62.34%,較去年上升2.51個百分點。房企品牌已成為購房行為中越來越重要的考量因素。

《2022房地產企業品牌價值測評研究報告》圖表!∩虾R拙臃康禺a研究院 供圖

  消費者的購房決策也發生了較大轉變,已從只看地段和配套,開始關注物業服務、小區環境等多種因素。2022年,在諸多決策因素中,首先考量交房保障,其次是物業服務、小區環境和工程質量,分別占比89.59%、84.37%、73.54%、51.23%。顯示除了產品屬性外,房地產的服務屬性越來越與消費者的居住體驗相關。

  綜合2018-2022年的測評結果,房企品牌價值總體稍有回落,增長率近5年來首次為負。50強的品牌價值均值由上年的251億元回落至234億元,同比下降6.77%,年均復合增長率約為7.03%。

  通過連續3年的消費者調研,從認知度、美譽度和忠誠度分析房企的品牌特征?傮w顯示,2022年50強品牌房企的認知度有所提升,美譽度和忠誠度則出現不同程度的下降。

《2022房地產企業品牌價值測評研究報告》圖表!∩虾R拙臃康禺a研究院 供圖

  2022年50強品牌房企位次變動較大。其中,50強榜單變動率達50%,較上年大幅上升36個百分點;20強榜單變動率為40%,同比上升30個百分點;10強榜單變動率為20%,與上年持平。

  50強品牌房企中,上市房企占比為80%,與上年持平;國資背景占比62%,同比上升40個百分點;民企占38%,同比下降40個百分點。

  房地產業界人士認為:通過測評房企品牌價值,對品牌企業的運行狀況深入分析研究,找出品牌建設過程的特征和運行規律,對提高房企的綜合素質和品牌質量,促進中國房地產業的良性競爭與健康發展有著重要的指導意義。(完)

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編輯:王丹沁  

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