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中國新聞網-上海新聞
上海分社正文
不負使命,“新華”的傳承、創新與發展——專訪上海新華發行集團黨委書記兼總裁李爽
2022年11月17日 09:56   來源:中新網上海  

  中新網上海新聞11月17日電(徐明睿)文化企業如何在“社會效益”“經濟效益”上發揮品牌應有的價值?如何讓文化下沉市場?又如何在世界傳播中國文化?在新華發行集團旗下整合平臺和產業結合的品牌—— “新華文創”三周年之際,記者專訪了這家近年來創造出一系列熱度極高的文化地標的企業,和上海新華發行集團有限公司黨委書記兼總裁李爽聊聊“新華”的傳承、創新與發展。

  從85年前在延安成立的“新華書店”到22年前成立的“上海新華發行集團”,直至3年前在長三角文博會上正式發布的“新華文創”。 “文化企業最重要的是推廣文化”,李爽告訴記者,“但在新品牌誕生之初,‘新華文創’是有理念無先驗, 但在守住‘新華’‘文化’的基礎上,新華文創不斷摸索和創新,從當初的一個集合品牌,發展成整合品牌和產業結合的平臺,如今更是成為了上海新華發行集團的戰略核心!

  “文化”與“產業”相融合

  文化如何下沉市場?近年來,疫情之下,給文化產業帶來巨大沖擊,新華文創卻交出了一份滿意答卷。三年間,新華發行以“新華文創”為核心,堅守高質量的原創內容,不斷整合資源,將先進文化特別是中華傳統文化用一系列新穎的、年輕人樂于親近的方式來呈現,并聯動了上下游產業,打通了“先進文化理念→優質文化內容→文化品牌→文化服務→融合文化產業”完整鏈條。

  新華文創的發展是一個由點及面,全面鋪開的過程,李爽回應:“我們不斷用小的投入,來實驗和培育標志性的產品”。從搶先布局城市文化空間,到創造性地建立了“文化創意與科技創新結合”的新華園,并在上海最早提出了“文創樓宇”的概念。新華文創對于“文化”和“空間”融合的探索不止于此。譬如,2012年以普及藝術審美,傳播、弘揚、繁榮和提升海派文化為目標的“華空間”;2015年重新命名品牌集合展示平臺,創新閱讀+展覽與辦公結合的文化創意基地——新華文創·新空間;2017年世界建筑大師安藤忠雄設計的國內首家“美術館+書店”,以閱讀為靈魂的多功能文化藝術空間——新華文創·光的空間與明珠美術館開幕;2018年創建以“空間即服務”為理念,聚集多元文化企業的綜合性聯合辦公空間的新華成長空間;2021年新華發行集團20周年再啟航之際,作為徐匯之窗,立足上海,進一步拓展“建筑可閱讀”內涵的多元城市文創空間——武康大樓“30°空間”創建。這一系列標桿性的文化項目夯實了新華文創融合、創新、發展的基石。

  今年在新華文創品牌成立三周年之際,新華發行集團的文創布局也繼續深化。9月,新華發行與新加坡最大跨國企業之一吉寶置業、帕森斯設計學院中國唯一代理Xnode共同合作打造的“帕森斯(Parsons)中國設計創新中心”項目在上海首屆世界設計之都上正式發布;和浙商集團合作的“光的空間”落戶長三角地區的嘉興高速服務區;和央企金茂集團合作的蘇州Book茂象文創空間管理項目也在不斷深化。最近,和中福會小伙伴合作的兒童藝術培訓學校也落成于集團本部大樓新華中心……“新華文創品牌的識別度和影響力通過一個個真實的項目不斷提升”,李爽笑著表示,“旗下的各個文創品牌也借此壯大,在文化藝術賦能空間管理領域做深做精做大,不斷輸出品牌和管理,打磨成熟商業模式,形成產業規模效應!

  “本土化”“國際化”相碰撞

  人類文明是有底層邏輯的,很多東西,不分國界。在李爽看來,文化國際化首先要從閱讀推廣開始,2012年作為上海新華發行集團文化板塊內容的起源,也是上海最早推廣閱讀的平臺之一——“新華·知本讀書會”創立,她始終秉持以“營造讀書氛圍,倡導理性精神,推廣深度閱讀,傳承經典文化,踐行新華使命”為活動宗旨,希冀在人文關懷的視野下,推廣全民深度閱讀,打開文化創造通路,給大眾傳播更多有價值、有力度的思想,在海內外享譽盛名。同時,讀書會也和國內影響力最大的人文雜志之一的《書城雜志》形成聯動,共同推廣深度閱讀。而新華文創旗下的明珠美術館從首展《安藤忠雄展·引領》到《讀書行路:〈路易威登游記〉藝術展》,從《天才的內心:維克多·雨果展》到《想象的相遇——〈神曲〉對話〈山海經〉》,他們都有一個共同的特點,就是堅守“閱讀”,跨越了時空的局限,進行國際文化藝術交流。2018年,新華發行又和意大利博洛尼亞集團合辦的中國上海國際童書展,這是亞太地區唯一一個面對0-16歲的童書版權交易平臺。

  “最經典”“最潮流”相結合

  中國傳統文化非常優秀,想要讓文化走進更多民眾心里,就需要讓“最經典”的文化與“最潮流”的表達方式相結合。近年來,新華文創在紅色文化的當代性傳承上做了許多有益嘗試。

  “從“新華”這兩個字的歷史淵源來看,新華文創的紅色基因是與生俱來的,肩負著傳承和創新的職責!崩钏硎,紅色文化的定義可以擴展成中華民族的優秀文化,而這些文化本身就天然具備著“人民性”。新華文創力求找到更契合當代年輕人喜好的表達方式,用更活潑和生動的方式來傳播。李爽表示,“如今的年輕人那么推崇國潮品牌,也說明紅色文化其實有著很好的根基”。

  近期,新華文創旗下的城市動漫承辦的復旦大學“黨的一大至七大主題連環畫展”,以連環畫形式再現黨史,將紅色文化以年輕人喜聞樂見的形式帶進高校。新華文創還與徐家匯街道合作,打造的沉浸式黨課空間“啟·初心”,是上海市首家實景沉浸式課堂,以黨建為紐帶,創新教育形式、豐富活動載體,充分體現了“黨建引領文創,文創為黨建服務”的理念。此外,新華文創在年輕人心目中的上海新地標——武康大樓“30°空間”舉辦過“城市咖啡藝術展”、“致敬武康大樓國貨展”、“龍泉青瓷非遺展”、大鬧天宮快閃店呈現海派文化、江南文化與品牌、空間的碰撞融合。新華文創憑借設計創新能力與文化空間資源的優勢,對文化進行當代性的演繹,讓紅色文化的厚重、海派文化的活力、江南文化的旖旎交相輝映。

  “從小我們就去新華書店買書”,李爽說,“‘新華’這兩個字是刻在骨子里的,給了我們集團和每個新華人責任和使命。85年來,“新華”精神薪火相傳,砥礪奮進,探索前行,直至今日成為新中國文化傳播事業重要的啟蒙者和引領者。上海新華發行集團也在不斷地自我突破中發展成為有國際化影響力的綜合性文化創意產業集團!

  未來,新華文創將繼續通過各個品牌、板塊的互動、合作,堅守原創內容,將原創內容做得更精更好,將“形而上”的文化轉化為“形而下”的產品,發揮新華文創品牌的原創力和凝聚力,把優秀傳統文化中的精髓展示給世界,講好中國故事,傳播好中國聲音。新華文創作為上海品牌,將以開放、包容的心態擁抱新時代,緊跟上海設計之都、時尚之都、品牌之都建設的步伐,繼續走向品牌國際化。(完)

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編輯:徐明睿  

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